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La vita complicata di Brut, tra video per giovani e conti che non tornano – TvZoom

L’impresa mediatica «Brut» alla ricerca della redditività a ogni costo

Dopo anni di iper-crescita, Brut, la media company specializzata in video rivolti ai giovani tra i 15 e i 35 anni sui social network, sta cercando di ripulirsi finanziariamente. Anche se la direzione nega la parola “razionalizzazione”, questa è l’osservazione fatta da diversi dipendenti del pioniere dei video brevi in Francia. La start-up, che conta 35o dipendenti, di cui 250 in Francia, ha subito diverse battute d’arresto nell’ultimo anno. Se Brut è riuscita nel giugno 2021 a raccogliere un terzo round di finanziamenti, di circa 63 milioni di euro (dopo Io milioni nel 2018 e 36 milioni nel 2019), i tempi sono maturi per la ricerca di una redditività immediata. “L’accesso al capitale è limitato a causa dello stato dei mercati”, spiega Guillaume Lacroix, cofondatore di Brut, nel 2016, insieme ad altri tre ex colleghi di Canal+, Laurent Lucas, Roger Coste e Renaud Le Van Kim (direttore della società di produzione Together Media ed ex produttore del “Grand Journal”). Il suo obiettivo? Raddoppiare il fatturato nel 2022 e fare lo stesso nel 2023 per non dipendere dagli investitori, afferma Lacroix, direttore della pubblicazione. Con il lancio della sua piattaforma di streaming nell’aprile del 2021, la società di media scommetteva sul successo dei video in abbonamento, nonostante un universo competitivo già affollato dagli americani Netflix, Amazon Prime o anche Disney+. Claire Basini, vicedirettore generale responsabile delle nuove attività della start-up, all’epoca auspicava “milioni di abbonati nel lungo periodo”. Ma, diciotto mesi dopo, siamo lontani dal numero: se la direzione di Brut si rifiuta di comunicare su questo argomento, gli abbonati sarebbero solo 80.000-10.000, secondo le nostre informazioni. Sono spariti i film e le serie, e rimarranno solo le produzioni interne in una nuova applicazione mobile – che riunisce i video Brut, Brut.live per le notizie in diretta, in particolare con il giornalista Rémy Buisine, e la piattaforma Brut X – che dovrebbe essere lanciata a dicembre, ma che ha tardato ad arrivare. L’imprenditore Djamel Agaoua, ex CEO dell’applicazione di messaggistica istantanea Viber, si è unito alla direzione generale di Brut alla fine del 2021 per rivedere i vari progetti. Mentre la parte media dell’azienda dovrebbe essere protetta, la riallocazione delle risorse ha comportato tagli di posti di lavoro, soprattutto a livello internazionale, poiché l’azienda vuole ora produrre più contenuti da Parigi. L’ufficio aperto nel 2021 in Messico per sviluppare il pubblico di lingua spagnola è stato chiuso a luglio.

Allo stesso tempo, Brut America – che non è ancora redditizia, a differenza delle entità francesi e indiane – ha visto ridurre drasticamente il proprio organico: se a gennaio i dipendenti erano ancora 42, ora sono 3o secondo la direzione, e una ventina secondo le nostre fonti. Tanto più che in questo delicato periodo si sono verificati errori di gestione. Ad esempio, i dipendenti americani sono venuti a conoscenza dell’annuncio di un’ondata di licenziamenti attraverso la pubblicazione di 80.000-100.000 abbonati alla piattaforma di streaming Brut X, secondo le nostre informazioni, ben lontani dai “milioni” sperati al momento del lancio nell’aprile 2021. di un dispaccio che citava il team di gestione lunedì 11 luglio, il giorno prima dell’annuncio ufficiale. “È un fatto estremamente spiacevole”, ha riconosciuto Lacroix. Quattro mesi dopo, un ex giornalista che lavorava per Brut America è ancora risentito per essere stato licenziato da un giorno all’altro in queste condizioni. “La sera stessa del licenziamento, il mio indirizzo e-mail e il mio accesso alla messaggistica Slack sono stati disattivati. È stato davvero violento”, ha confidato a Le Monde. Guillaume Lacroix afferma di aver “rispettato rigorosamente la legge americana sul lavoro”.

(Continua su Le Monde)

(Nell’immagine il logo di Brut)

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